2024年台灣出境日本旅客人數達 600萬6,116 人次，創下歷史新高，約占台灣全年出境旅遊總人次 1,684萬9,683 人的 35% 。這顯示每10名台灣出國旅客中，有3.5人選擇日本作為目的地。反觀來臺旅客，2024年度總數為 785萬7,686 人次，較2023年648萬6,951 人次成長約 21% 。整體而言，台日雙向旅遊人次均已恢復至疫前水準並略創新高，呈現活絡交流態勢。2019 年台灣赴日為 491萬1,681 人次，來台日本旅客為 216萬7,952 人次。2023年與2024年比較，日本來台成長超過一倍，而台灣赴日則接近疫前峰值水準。
此次觀光推廣目的在深化台日雙邊觀光交流與合作，2025年台日觀光高峰論壇於5月在日本鳥取縣盛大舉行，論壇主題為「共創永續旅遊新未來」，吸引來自台灣交通部觀光署、日本觀光廳、地方政府、航空業者、旅行社及觀光相關學者超過300人參與。本次論壇聚焦三大核心議題：一、觀光復甦與雙邊人流成長策略；二、地方創生與文化體驗深耕；三、綠色旅遊與永續發展實踐。雙方代表分享後疫情時代的旅遊趨勢分析、成功案例及政策規劃，並討論如何推動中小城市交流與淡季旅遊市場。論壇中特別安排「台灣地方縣市推介會」與「鳥取深度旅遊實地走訪」，介紹如九份、台南老屋再生計畫及鳥取砂丘、溫泉鄉等特色資源，強化彼此城市的連結機會。會中簽署多項合作備忘錄，包括包機航線試行、青年文化交流計畫及雙方旅遊人才培訓合作機制。論壇獲得高度迴響，不僅展現台日觀光互補潛力，也為未來觀光發展方向提供深具價值的策略交流平台，象徵台日邁向更緊密、創新且永續的觀光夥伴關係。
本次「2025 台日觀光高峰論壇」聚集台日雙方觀光政策與產業界重量級人士，出席陣容堅強。來自台灣的貴賓包括交通部觀光署署長、各地方政府代表、觀光協會代表、以及航空公司與旅行社高層主管，如長榮、華航、雄獅旅遊、鳳凰旅遊等。日本方面則由國土交通省觀光廳廳長率領出席，並邀集鳥取縣知事平井伸治、鳥取市市長深澤義彦，以及多位地方觀光推進組織代表、JR西日本、ANA、日本旅館協會等業界人士共同參與。論壇亦特別邀請觀光學者與青年創新代表，促進政策與實務、地方與國際的跨界對話，象徵台日雙邊觀光夥伴關係正持續深化，並朝向區域平衡發展與永續觀光的未來邁進。
建議參考此次推廣經驗，後續強化市級觀光國際化規劃、深化日方旅客偏好導向的推廣策略並建立穩定且持續的通路與產業合作推廣模式。