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市府消息
市政新聞
市政新聞
發佈日期:
2025-10-15
發佈單位:
新北市政府農業局
類 別:
機關新聞
響應國際農村婦女日 創新女力張麗梅總幹事引領新北市農會轉型
【新北市訊】2007年聯合國訂定每年的10月15日為「國際農村婦女日」。臺灣農村婦女在農業勞動力中是建立幸福家庭、促進社區、經濟發展的重要因素與關鍵的角色。2025年接任新北市農會首位女性總幹事張麗梅在市農會服務超過34年,其深厚的農業專業與創新領導風格,輔以數位行銷與品牌整合策略,成功翻轉大部分農會以男性為主的刻板印象,展現農村女力的多元價值。
張麗梅總幹事長年深耕農會,曾擔任新北市農會供銷部主任長達10年,對農產品通路與行銷策略具備深厚實務經驗。2018年因緣際會下接觸到直播銷售年菜模式,啟發思考如何將直播技術導入農會行銷,進而萌生培訓農會員工成為素人主播、小編與導播的自主營運數位行銷團隊,積極推動農產品銷售。張總幹事認為,直播不僅能拉近消費者與農會的距離,更能真實呈現生鮮蔬果、冷凍漁貨與農產品的品質,並結合產地故事,讓消費者能深入了解產品背後的價值與產地文化。截至目前為止,新北市農會已舉辦超過600場直播,累積銷售額突破2.2億元,讓新北市農會成為全台農業創新行銷的先驅與翹楚。
此外,在張總幹事帶領下,新北市農會積極整合虛實通路,打造「真情食品館」網路商城與「希望廣場」實體店面,建立一套兼具數位效率與在地溫度的行銷架構,透過直播互動、線上購物與實體體驗三位一體的整合策略,不僅提升了農漁產品的可見度與銷售力,更成功塑造出具識別度與信任感的農會品牌形象。而新北市政府農業局不僅是行政支援單位,更是農會品牌升級的策略夥伴,透過政策引導、資源整合與行銷推動,協助農會在數位與實體通路中取得平衡,打造具溫度與競爭力的農業品牌。
張麗梅總幹事表示農業不只是田間生產管理,更需要的是將農產品創新行銷給更多消費者,而女性在這些領域的韌性與創造力已是越來越不可或缺。新北市農會近年積極推動轉型,從「真情食品館」到「希望廣場」,不只是透過線上線下整合銷售產品,更在述說產地農民故事、建立農漁會品牌及創造多元價值,這些品牌行銷的成果背後,有許多女性同仁、農民與夥伴共同參與,一起打造有希望、有溫度的農村未來。
新北市農業局長諶錫輝表示,健康、智慧、韌性和永續是農業趨勢,成功關鍵就在人的連結、合作與信任。市府會持續挹注資源提供相關服務並持續推動營造性別友善環境,冀望有助於女性新血加入農業產業與創造新活力,打造「新北農業健康式/市」。
聯絡人:
張家偉科長
聯絡單位:
新北市政府農業局農漁會輔導科
聯絡電話:
02-29603456轉2902
張麗梅總幹事(右1)帶領新北市農會積極整合虛實通路,打造「真情食品館」網路商城與「希望廣場」實體店面
張麗梅總幹事(右1)電台受訪,致力推廣農特產品
新北市農會三首長致力行銷推廣本市文旦柚
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